OpenAI seduce a influencers con retiro de lujo y desata críticas por ‘lavado de imagen verde’
Bajo un dosel de árboles en un resort de 140 acres, guirnaldas de luces iluminaban una larga mesa de madera puesta para unas 30 personas. Allí se dieron cita varios influencers invitados para asistir a una cena muy especial. En un extremo de la mesa, un brillante logo de OpenAI completaba la escena.
Un fin de semana de ChatGPT y miel
Durante el fin de semana, varios influencers publicaron videos de lo que llamaron "Campamento de Verano de OpenAI", celebrado en Wildflower Farms, un resort de lujo en el Valle de Hudson de Nueva York. Las tarifas de las habitaciones de fin de semana suelen superar los 2.000 dólares por noche. El programa incluía comidas, lecciones sobre las últimas herramientas de OpenAI y actividades al aire libre, incluso una sesión con un apicultor. Los asistentes recibieron bolsas de lona y frascos de miel con la marca OpenAI.
Pero el idílico retiro no encantó a todos en las redes sociales. Pronto llegaron las críticas. OpenAI, a través de un comunicado, justificó el evento como un esfuerzo centrado en la educación, vinculado al reciente lanzamiento de ChatGPT Work y parte de su estrategia para comercializar usos prácticos de sus productos a través de creadores. “Los creadores son una parte importante de nuestra comunidad y de cómo la gente obtiene información y aprende sobre nuestros productos hoy en día”, declaró un portavoz.
La sombra de los centros de datos
La escapada de OpenAI se produce en un momento delicado para los laboratorios de inteligencia artificial. Las empresas, que han estado construyendo rápidamente centros de datos en todo Estados Unidos, han enfrentado críticas por el aumento de los precios de la energía, el uso del agua y el potencial desplazamiento de empleos. La imagen pública de estas compañías se ve ahora cuestionada.
En X, Reddit, TikTok e Instagram, los comentaristas acusaron a OpenAI de “lavado de imagen verde”, argumentando que una empresa asociada con centros de datos intensivos en recursos naturales, está cortejando a influencers en un entorno natural. La contradicción es palpable, y la reacción no se ha hecho esperar.
Ninguno de los creadores en el retiro de OpenAI contactados por Business Insider respondió a las solicitudes de comentarios. OpenAI no especificó si los asistentes a este viaje fueron remunerados, si cubrieron sus gastos de viaje o alojamiento, ni si se esperaba que publicaran contenido promocional.
La situación recuerda a otros casos de empresas tecnológicas que han recurrido a estrategias de “influencer marketing” para mejorar su imagen. En 2023, Shein fue objeto de fuertes críticas tras llevar a creadores a China para un recorrido por sus instalaciones, mientras que Tarte ha recibido repetidamente críticas por sus lujosos viajes para creadores.
Una respuesta cautelosa de OpenAI
“Damos la bienvenida a un debate saludable a medida que la IA se vuelve más prevalente, y valoramos a los creadores que eligen interactuar con nosotros, asistir a nuestros eventos, hacer preguntas difíciles y aprender junto con todos los demás”, afirmó el portavoz de OpenAI. “Seguiremos valorándolos, al igual que a los medios de comunicación tradicionales y otros socios de marketing”.
El precio de la innovación
La iniciativa de OpenAI, sin embargo, no es la primera en encontrar resistencia. La controversia subraya la creciente preocupación por el impacto ambiental de la tecnología y la necesidad de una mayor transparencia por parte de las empresas de IA. El dato clave: el costo promedio de una habitación en Wildflower Farms durante el fin de semana supera los 2.000 dólares.