Haier conquista el hogar inteligente: ¿el nuevo gigante de electrodomésticos?
Haier redefine el mercado de electrodomésticos. El gigante chino ha logrado posicionarse como líder en Estados Unidos, Asia y Australia, y ahora mira con determinación a Europa y Latinoamérica para consolidar su dominio. El crecimiento de la compañía, que ya superó los 500 millones de euros de beneficios en 2026, se sustenta en una estrategia audaz: convertir el hogar en un ecosistema conectado.
Hon impulsa la conexión: casi 10 millones de usuarios ya se benefician
La clave del éxito
de Haier reside en su ecosistema Haier Smart Home, impulsado por la plataforma hOn. Esta aplicación, utilizada por casi 10 millones de personas, permite controlar dispositivos desde cualquier lugar, ofreciendo una experiencia personalizada y adaptable a las necesidades de cada usuario. El 60% de las ventas de Haier en España corresponden a productos conectados, un dato que ilustra la creciente demanda de electrodomésticos inteligentes.La apuesta por la conectividad no es casualidad. Haier no se limita a vender electrodomésticos; busca ofrecer una solución integral que simplifique la vida del consumidor. La compañía ha invertido fuertemente en investigación y desarrollo, creando tecnologías como NutriBank en sus frigoríficos Horizon o Bionicook en sus hornos Steam ID Series. Estas innovaciones no son meros añadidos, sino elementos centrales en la propuesta de valor de Haier.
La estrategia de marca dual, con las marcas Haier y Candy, ha sido un factor determinante en el crecimiento de la compañía. Candy, con una nueva identidad y productos que abarcan distintos perfiles de consumidores, ha reforzado su posición en el mercado. El Candy MultiWash, con su innovador sistema de tres (o seis) tambores, es un claro ejemplo de esta apuesta por la diferenciación y la funcionalidad.
Pero hay un detalle: Haier no solo se enfoca en el producto, sino en la experiencia. La compañía busca estrechar la colaboración con los canales de venta y poner al consumidor en el centro de su estrategia. “Estamos trabajando para liderar la transición hacia el hogar inteligente, poniendo al consumidor en el centro”, afirmó Xavier Rofes, consejero delegado de Haier Smart Home Iberia. La filosofía RenDanHeyi, que busca eliminar la distancia entre innovación y vida cotidiana, es la guía para esta transformación.
La expansión de Haier, impulsada por adquisiciones estratégicas como la de General Electric en 2016 y las de Candy y Hoover en 2018, le ha permitido construir una infraestructura global con 143 centros de fabricación y 35 parques industriales. Esta capacidad de producción, combinada con una red de 230.000 puntos de venta, le otorga una ventaja competitiva significativa.
Aunque la competencia es feroz, Haier parece dispuesta a seguir escalando. La compañía espera superar los 500 millones de euros de beneficios en lo que resta de 2026, una proyección ambiciosa que refleja su confianza en el futuro del hogar inteligente. La consolidación en España, donde ya es el país con mayor volumen de ventas de la marca en Europa, es un paso clave en esta estrategia.
Haier no solo vende electrodomésticos; vende la promesa de un hogar más inteligente, eficiente y conectado. Y, a juzgar por su ritmo de crecimiento, esa promesa está cada vez más cerca de convertirse en realidad.